Cum sa iti revii dupa ce Google Penguin ti-a atacat website-ul?

Din seria “Eliberarea animalelor din captivitatea Gradinii Zoologice Google”, Google Penguin a fost pus in libertate la sfarsitul lunii aprilie. Aceasta actualizare in algoritmul Google este diferita de faimosul Google Panda in sensul ca Google Penguin nu are ca scop imbunatatirea continutului oferit utilizatorilor de catre diverse website-uri, ci mai mult premierea site-urilor de calitate, cu profiluri de link-uri naturale (sau penalizarea website-urilor care au un profil de link-uri artificial si prea optimizat – depinde din ce punct de vedere preferi sa vezi lucrurile).

Cum iti dai seama daca ai fost penalizat in urma lansarii Google Penguin?

Daca pagina ta a fost atacata de acest animalut dragalas, dar salbatic, probabil deja stii. Trafic mult mai scazut venit din partea lui Google, scaderea cu multe pozitii a cuvintelor cheie urmarite in clasamentul Google si chiar descresterea Page Rank-ului sunt semne clare. Iar daca ai primit un mesaj de atentionare de la Google in Webmaster Tools, atunci nu poate fi mai evident. Desigur, daca ai observat cresteri in traficul organic sau in clasament, atunci esti printre norocosii care au beneficiat in urma acestei actualizari de algoritm.

Trebuie notat faptul ca in mijlocul lunii aprilie a fost lansata si noua versiune a Google Panda. Astfel, daca traficul organic venit din partea lui Google a scazut considerabil dupa 19 Aprilie, atunci vinovatul a fost Panda, in timp ce daca Pinguinul este cel care ti-a “atacat” pagina, ar fi trebuit sa vezi modificari dupa data de 24 Aprilie.

Ce este de facut daca ai fost penalizat dupa Google Penguin?

Daca faci parte din categoria nefericita si ai fost penalizat in urma lansarii Google Penguin, atunci este evident ca este timpul sa reanalizezi strategia ta de marketing online si sa faci modificarile necesare. Daca nu stii de unde sa incepi, punctul de start il pot reprezenta practicile de succes indicate de atotputernicul Google. Chiar daca nu toate specificatiile au legatura directa cu Google Penguin, poti identifica in strategia de marketing online si alte practici nerecomandate de motorul de cautare (deci chiar daca Panda este cel care ti-a atacat site-ul, trebuie sa incepi tot cu aceste recomandari).

Lansarea Google Penguin reprezinta de fapt o imbunatatire a algoritmului in ceea ce priveste una dintre aceste “porunci”, si anume: Nu participa in scheme de link-uri, menite sa creasca pozitia in Google sau PageRank-ul paginii tale. Daca pana acum aceste practici nu ti-au influentat clasamentul Google, de la Penguin incoace acestea iti vor face mai mult rau si deloc bine. Schemele de linkuri includ: sisteme de link-uri reciproce, cumpararea de link-uri, link-uri inspre si dinspre website-uri indoielnice (de spam etc.), postari gazduite pe bloguri suspecte, respectiv linkuri dinspre website-uri care se ocupa cu marketing de articole.

Cum identifici daca ai astfel de link-uri? Incearca aplicatia Open Site Explorer. Acesta iti poate arata domeniile care au un link inspre pagina ta, din aceasta lista poti identifica site-urile suspecte de unde linkurile spre pagina ta trebuie eliminate. Ar fi o idee buna sa profiti de cele 30 de zile gratuite si sa iti faci cont SEO Moz ca sa poti sa ai acces la toata lista de domenii.

Dupa ce ai identificat website-urile dubioase trebuie sa iei masuri pentru a elimina aceste link-uri. Insa ai foarte multa grija cu privire la ce link-uri incerci sa elimini, deoarece poti sa iti faci mai mult rau decat bine daca elimini link-uri care de fapt te ajuta. Ia in considerare in special link-urile platite, cele din footer si cele cu texte ancora identice. Desigur, eliminarea acestora este usor de zis dar mai greu de facut. Daca nu stii cum sa procedezi, Search Engine Watch are un articol care te poate ajuta in acest sens.

Cum am mentionat si anterior, un aspect aditional pe care ar trebui sa-l iei in considerare este diversificarea textului ancora (anchor text). Texte ancora uniforme sunt o indicatie a practicilor de link building considerate neortodoxe de catre Google. Desi, chiar si in era anterioara lansarii Google Penguin, Google penaliza site-urile care aveau o lista de texte ancora uniforma, acum acest aspect devine si mai critic.

Cei de la Microsite Masters au facut un studiu privitor la corelatia intre textele ancora si penalizarea Penguin, iar rezultatele sunt cel putin interesante: in cazul paginilor care au cazut in clasamentul Google dupa 24 Aprilie, profilul de text ancora era compus in proportie de cel putin 65% din ancore “monetare” (in loc de texte ancora care sunt considerate a fi mai naturale, precum numele brandului, “da clic aici”, www.brandulmeu.ro etc.). Aditional, pe termen lung, consider ca puterea textului ancora in lista factorilor care influenteaza pozitionarea unui site in Google, va descreste, fiind din ce in ce mai important si continutul in jurul acestuia.

Sfaturi pentru viitor

Daca ai reusit sa iti revii in urma atacului teribilului Pinguin, ia in considerare aceste sfaturi pe viitor:

1. Practica SEO conform indicatiilor lui Google: gandeste-te prima oara la utilizatori nu la motoarele de cautare (si in niciun caz sa nu practici “cloaking”, adica sa arati un continut diferit utilizatorilor si unul diferit pentru Google Bot).
2. Diversifica sursele de link-uri: cand observi ca traficul dintr-o anumita sursa a inregistrat o crestere, indreapta-ti atentia spre cresterea traficului din alte surse. Considera in special site-uri din acelasi domeniu sau nisa, acestea fiind cele mai valoaroase datorita faptului ca sunt cel mai greu de manipulat/obtinut . Poti de exemplu sa comentezi diferite articole a autoritatilor din domeniu, insa ai foarte multa grija sa ai ceva semnificativ de impartit cu ceilalti, altfel poate fi considerat spam, si incearca sa fii primul sau al doilea care comenteaza. Desi majoritatea link-urilor de acest fel sunt de tipul “nofollow”, te poate ajuta in eforturile tale de link building (in plus, este recomandat ca aproximativ 20% din link-urile din profil sa fie “nofollow”).
3. Diversifica textul ancora: daca scrii o postare gazduita pe un anumit blog de exemplu, nu folosi intotdeauna texte ancora “monetare”, ci mai mult ancore naturale. Cand folosesti texte ancora “monetare” foloseste-le in variante diferite, si pe ansamblu, acestea sa nu depaseasca 15% din profilul tau de link-uri.
4. Metode de link building dupa Google Penguin:
   • focuseaza-te pe un continut de calitate care merita sa fie impartit pe canalele sociale, inlcusiv pe paginile de social bookmarking (inclusiv video, meme-uri, infografice etc.);
   • raspunde la intrebari din domeniul tau de activitate pe diferite pagini precum LinkedIn sau Yahoo Answers sau pagini de specialitate si fa comentarii de valoare pe diferite postari si articole legate de industria in care activezi;
   • interactioneaza cu potentialii tai consumatori pe forumuri care sunt legate intr-un fel cu domeniul tau de activitate (ai grija sa nu iti promovezi produsele si serviciile, ci sa ii ajuti pe utilizatori prin comentariile si raspunsurile tale)

Asa cum 14 luni dupa Panda 1.0, Panda 3.5 a fost lansat, probabil vom vedea mai multe modificari aduse actualizarii Google Penguin. Deci, chiar daca pana in prezent nu ai fost influentat negativ de noul update, dar stii ca metodele tale de SEO nu prea urmeaza indicatiile de calitate ale lui Google, atunci inca mai poti evita o penalizare. Iar daca nu va fi pinguinul, atunci poate zebra iti va veni de hac sau un alt animal pe cale de disparitie de culoare alb-negru. Deci, paza buna trece primejdia rea.