Sa creezi continut de marketing, prietenos din punct de vedere SEO si care atrage atentia utilizatorilor nu e lucru usor. Pentru a creste vizibilitatea website-ului sau blogului tau si pentru a te clasa in topul motoarelor de cautare trebuie sa cunosti si sa testezi cateva practici demonstrate, care aduc rezultate.

Crearea de continut pentru motoarele de cautare – SEO

Website-urile optimizate SEO, cu o strategie solida de backlinks, cu o buna autoritate a domeniului se claseaza, in general, mai sus in SERP (paginile de rezultate ale motoarelor de cautare) si sunt mai interesante pentru utilizatori, elemente care reprezinta obiective de marketing destul de importante.

Crearea de continut de calitate presupune anumiti pasi si anumite lucruri pe care sa le iei in considerare pentru a obtine un raspuns din partea utilizatorilor, astefel generand rezultate. In acest articol descoperiti un scurt ghid pentru crearea de continut de marketing de calitate, reguli practice si cativa pasi simpli ai acestui proces de marketing digital.

Primul pas: documentarea

Cum astazi avem acces la mult mai multa informatie decat putem procesa vreodata, este important sa stim unde cautam, pentru ca acest pas din procesul de optimizare a continutului este baza pentru o strategie sanatoasa si relevanta.

In acest stadiu se stabilesc care sunt cuvintele cheie potrivite pentru ce urmeaza sa redactezi. Pentru acest lucur, te poti folosi de cateva tool-uri utile, ca Google Ads Keyword Planner, MOZ, SEMRush, Ubersuggest, care te vor ajuta sa identifici cuvintele care au potential, in functie de volum si dificultate de a se clasa in mod organic pe primele pagini din SERP. Astfel, poti optimiza articolul de blog, de exemplu, intr-un mod cat se poate de stiintific.

In plus, va trebui sa stabilesti din ce ungi vei aborda subiectul ales, care va fi lungimea articolului si ce alte elemente de optimizare ii mai poti adauga.

O strategie destul de des folosita pana acum ceva timp era tehnica “skyscrapper”, adica gasirea unui articol care trateaza acelasi subiect si care are o rata de engagement buna si crearea unui articol pe acelasi subiect cu informatii updatate, care aduc detalii in plus pentru utilizator. 

Documentarea initial iti va fi foarte utila mai tarziu, cand va trebui sa optimizezi structura URL-urilor de pe website-ul tau (cu ajutorul breadcrumbs) si sa mapezi cuvintele cheie pentru intreg continutul site-ului, daca n-ai facut acest lucru, deja.

Prima regula pentru folosirea cuvintelor cheie

Regula generala este ca cuvintele cheie sa fie folosite in context, pe cat de mult posibil, exceptand situatiile in care intentionezi sa separi cuvintele unei fraze cu a,;. – : ! ?, etc.

Cuvintele cheie lungi, care trimit spre rezultate mai concrete, sunt, de asemenea, recomandate.

 A doua regula pentru folosirea cuvintelor cheie

Aceasta se palica pentru introcuducerea cuvintelor cheie in introducere, continut si paragrafele de incheiere.

De regula se recomanda un nr. De maxim 5 cuvinte cheie pentru un articol de blog, de exemplu, dintre care cel putin unul ar trebui sa fie unic si foarte targetat pentru continutul tau.

Cateva tactici pentru folosirea cuvintelor cheie sunt mai bune decat altele. De exemplu, folosirea 2 dintre cuvintele cheie in paragraful introductiv aduce valoare in plus, la fel cum adaugarea peste masura a aceluiasi cuvant prin tot continutul poate duce la penalizari de catre Google pentru “keywords stuffing”.

Crearea unui calendar editorial

Urmatorul pas in procesul de redactare este crearea unui calendar editorial. Nu e suficient sa ai o viziune de ansamblu asupra a ceea ce urmeaza sa scrii, ci trebuie sa faci un plan concret pe care sa-l poti urmari si masura.

Un calendar editorial este foarte util pentru ca te va ajuta sa-ti organizezi munca creativa de la luna la luna. Acesta este si un reminder vizual eficient pentru urmatoarele luni. Poti folosi un template usoar, creat in sheet sau excel, poti folosi un tool sau poti crea direct in Creator Studio, daca ne referim la calndarul editoarial cu postari pentru social media (Facebook & Instagram).

Regula utila pentru titlul postarii de blog

Titlul unui articol este ca o carte de vizita a continutului tau. Atrage interes. Aminteste-ti ca vrei ca oricine da click si ajunge la postarea ta sa si ramana acolo pentru a o citi pana la capat, si de ce nu, pentru a accesa si alte sectiuni ale site-ului tau. Un titlu atractiv, interesant, care sa creeze buzz este ceea ce iti trebuie. Ai doar 2 secunde pentru a atrage atentia utilizatorului si un titlu atent ales va lucra in folosul tau.

Scrie, optimizeaza, convinge

Urmatorul pas este un brainstorming sau un writestorming pentru calendarul editorial sau macar pentru primul articol de blog. Odata ce ai trasat cateva idei, aminteste-te ca trebuie neaparat sa folosesti cel putin un cuvant cheie din reserch-ul anterior. Acelasi lucru este valabil si pentru meta-tags, dar s pentru titlurile din cuprinsul articolului.

Pe masura ce incepi sa scrii, aminteste-ti de regulile de baza SEO, mai exact importanta cuvintelor cheie folosite strategic. Intelegerea modului in care functioneaza cuvintele cheie este la fel de importanta ca si implemntarea lor corecta.

In acest proces este foarte important ce spui, cum spui s cum structurezi ceea ce spui. Poate nu pare asa mare lucru la inceput, insa pe parcurs vei intelege singur importanta acestui proces. 

Este la fel ca atunci cand incerci sa castigi intr-o discutie argumentata: construiesti si structurezi ideile pentru a fi capabil sa-ti duci audienta la concluzia dorita, fara ca ei sa fie constienti de ceea ce faci. Poate parea complicat, da, dar daca ai documentat audienta inainte si ceea ce-si doreste aceasta, vei putea crea o structura intuitiva care te va ajuta cu engagementul si va fi gasita utila de catre utilizator, ceea ce reprezinta si scopul intregului proces, nu?

Fii creativ si relevant cu ceea ce scrii

Specialistii SEO sunt constienti ca scrisul nu este usor si nici n-ar trebui sa fie, mai ales daca vrei sa livrezi un continut excelent, indiferent de subiect. Fiecare are strategia sa pentru a intra in starea potrivita construirii unor argumente cu care utilizatorii pot face asocieri, deci nu exista nicio formula magica standard. Fiecare si-o creeaza pe a lui! 🙂 

Este bine sa ai in vedere faptul ca cititorii au anumite asteptari de la o bucata de continut, iar motivele lor pentru cautarea respectiva pot fi diverse si dificil de intuit, dar job-ul tau principal este sa-i convingi sa o citeasca, dincolo de a fi super informativa si utila petntru cautarea lor.

Trucuri creative pentru continut SEO

Primul lucru pe care sa-l iei in considerare este ce fel de stil vrei sa adopti si te poti inspira din articolele mai vechi, din comentariile si solicitarile clientilor sau poti adopta unul nou pe baza audienteti pe care vrei sa o atragi.

De exemplu, daca scrii despre beneficiile acupuncturii, stilul tau trebuie sa fie cat de cat formal, dar nu academic, informativ, explicit si prietenos. Pentru a afla mai multe despre stilurile de scriere, este tare utila o rasfoire a celor mai celebre manuale de stil: Associated Press, MLA Handbook, Chicago Manual of Style sau Elemente de Stil de William Strunk Jr. si E.B. White.

Pe de alta parte, daca scrii pentru un client care ofera servcii de online dating, stilul de scris va fi probabil informal, amuzant si catchy, si va folosi expresii si fraze, chiar jargon specific, ca parte a procesului de scriere.

Folosirea limbajului potrivit pentru cititorii tai iti va tine sub control Bounce Rate-ul, dar va ajuta ca articolul tau sa fie atat de interesant pentru a fi distribuit si cu altii.

SEO On-Page – Bune practici

Datele meta, care includ titlul, descrierea un URL construit corect dpdv SEO sunt informatii pretioase pentu un website, de aceea ar trebui create cu mare atentie la detalii.

Astfel, titlu meta ar trebui sa aiba 55 caractere si cel putin un cuvant cheie. Descrierea meta trebuie sa contina intre 150-170 caractere si preferabil 2 cuvinte cheie. 

In cele din urma, dar nu mai putin important este crearea unui sistem de referinta intern pentru blog, de exemplu, este adaugarea de link-uri interne de la alte postari de blog relevante subiectului. In acest fel, cresc sansele de a a aduce mai mult trafic, de a imbuntati ranking-urile si vizibilitatea. 

Speram ca aceste sugestii si bune practici tetate va vor aduce cel putin cu un pas mai aproape in crearea de continut SEO pentru orice website sau blog.

Asteptam comentariile, sugestiile voastre sau alte idei testate in legatura cu acest subiect! Until next time!

P.S.: Google loves content that it can understand, but which is also extremely relevant to the users. 🙂