Cum sa configurezi Google Analytics 4 (GA4): Ghid detaliat

March 17, 2023

In acest articol vei gasi informatii despre:

Migrarea la GA4: ce presupune si care sunt recomandarile noastre cu privire la trecerea de la Universal Analytics la GA4

GA4 este noua versiune a platformei de analiza Google Analytics. GA4 ofera o serie de imbunatatiri fata de Universal Analytics, dar in acelasi timp presupune si un proces de migrare pentru cei care au deja un cont existent de Universal Analytics. In ultima perioadă, Google a inceput sa incurajeze migrarea de la Universal Analytics la noul Google Analytics 4 (GA4), oferind utilizatorilor posibilitatea de a face aceasta trecere in mod automat, ceea ce inseamna ca incepand din martie 2023, migrarea se va face de catre sistem, daca nu optati pentru trecerea manuala la noua versiunea, asa cum recomanda Google. Prin migrarea automata exista posibilitatea de a pierde istoricul Google Analytics, dar si alte date importante.

In acest articol, vom discuta despre ce presupune migrarea la GA4 si implementarea sa si care sunt recomandarile noastre cu privire la trecerea la aceasta noua versiune de Google Analytics.

Ce este Google Analytics 4?

Google Analytics 4 este noua versiune a platformei de analiza a datelor de la Google, care ofera o abordare orientata spre evenimente si sesiuni si o integrare mai buna a datelor utilizatorilor din diferite dispozitive. Aceasta ofera si un set mai extins de functii si optiuni de personalizare in comparatie cu Universal Analytics (UA), inclusiv o vizualizare mai complexa a segmentelor si o analiză mai detaliata a cailor de navigare.

De ce este diferit GA4?

GA4 este diferit de UA prin faptul ca utilizeaza o noua arhitectura de urmarire bazata pe sesiuni si evenimente („events”), mai exact actiunile pe care vizitatorul le face pe site-ul dvs. Aceasta permite o monitorizare si o analiza mai detaliata a comportamentul utilizatorilor pe site, astfel incat sa puteti lua decizii mai bune si mai informate in ceea ce priveste optimizarea site-ului. De asemenea, GA4 ofera o serie de functii noi, inclusiv o noua interfata de utilizator si o integrare mai buna cu alte produse Google, cum ar fi Google Ads.

O alta caracteristica importanta a GA4 este modul in care utilizatorii sunt identificati si cum datele lor sunt atribuite pe mai multe dispozitive (cross-platform). In trecut, Analytics utiliza module cookie originale (first-party cookies) pentru a identifica utilizatorii atunci cand acestia acceseaza site-ul de pe un anumit dispozitiv, astfel ca stia cand acestia se intorceau pe site („returning users”). Aceasta metoda de identificare a utilizatorilor avea multe lacune, deoarece acestia puteau accesa site-ul in modul incognito, puteau sterge cookie-urile sau puteau accesa site-ul de pe alt dispozitiv, care avea un alt identificator Google Analytics.

O alta veste buna a platformei Analytics 4 este ca putem urmari 30 de obiective (“goals”), in comparatie cu cele 20 permise de varianta anterioara. De asemenea, exista multiple optiuni de raportare (explorare, palnie, analiza traseului utilizatorilor, suprapuneri de segmente etc.) pentru o interpretare mai buna a datelor si atingerea obiectivelor de business.

Ce este migrarea automata la GA4?

Migrarea automata la GA4 este un proces prin care Google Analytics inlocuieste automat conturile existente de UA cu o versiune noua GA4. Migrarea automata nu va transfera si personaliza setarile dvs. de Universal Analytics in GA4. In schimb, va trebui sa configurati si sa personalizati din nou setarile in GA4.

De ce sa faceti trecerea la GA4?

Exista mai multe motive pentru a face trecerea la GA4, chiar daca versiunea veche de Universal Analytics inca functioneaza. In primul rând, GA4 ofera o abordare mai moderna a analizelor, care ia in considerare schimbarile in comportamentul utilizatorilor in mediul online. De asemenea, integrarea mai buna a datelor utilizatorilor din diferite dispozitive va poate ajuta sa obtineti o viziune mai completa asupra comportamentului lor, iar functiile mai avansate de personalizare va permit sa faceti analize mai complexe.

In plus, Google a anuntat ca va investi in dezvoltarea si imbunatatirea continua a platformei GA4, in timp ce UA va ramane neschimbat, iar incepand cu iulie 2023 aceasta nu va mai colecta date, ceea ce inseamna ca nu veti mai putea urmari functionalitatea site-ului. Prin urmare, migrarea la GA4 poate fi o decizie strategica importanta pentru a va asigura ca puteti beneficia de toate noile functii si optiuni.

Ce presupune migrarea automata la GA4?

Migrarea automata la GA4 este un proces prin care toate datele și configurarile dvs. din Universal Analytics sunt transferate automat la noua versiune a platformei. Este important sa stiti ca migrarea automata nu va transfera rapoartele personalizate sau alte configurari avansate, astfel incat va trebui sa le recreati manual în GA4.

Recomandarile noastre cu privire la trecerea la GA4

Daca aveti un cont de Universal Analytics si doriti sa faceti migrarea la GA4, este important sa luati in considerare urmatoarele recomandari:

1. Creati o noua proprietate GA4

Inainte de a face trecerea la GA4, creati noua proprietate GA4. Daca aveti mai multe conturi sau proprietati, asigurati-va ca va aflati in contul in care doriti sa instalati Google Analytics 4.

- - In sectiunea Property, apasati pe prima optiune “GA4 Setup Assistant”.

- - Apasati butonul Get Started

- - Bifati optiunea “Enable data collection using your existing global site tag(s)” si faceti click pe butonul “Create Property”.

- - Veti avea de acum 2 versiuni de Google Analytics (Universal și Google Analytics 4) si ambele vor inregistra date in paralel. Pentru a ajunge la interfata de Google Analytics 4, dati click pe butonul de “Go to your GA4 Property”.

2. Configurati si personalizati setarile GA4

In timpul migrarii, setarile dvs. de Universal Analytics nu vor fi transferate automat in GA4. De aceea, este important sa configurati si sa personalizati din nou setarile in GA4. Asigurati-va ca setarile GA4 sunt configurate corect pentru a va asigura ca datele dvs. sunt colectate si afisate in mod corespunzator.

3. Utilizati Google Tag Manager pentru implementarea codului GA4

Pentru a va asigura ca codul GA4 este implementat corect pe site-ul dvs., este recomandat sa utilizati Google Tag Manager. Acesta va permite sa implementati codul GA4 in mod eficient si sa va asigurati ca datele dvs. de analiza web sunt colectate si afisate in mod corect. Pentru a putea face modificari prin GTM, trebuie sa aveti adaugat pe site codul de tracking aferent platformei, daca nu exista deja. De asemenea, prin GTM puteti seta si evenimentele si conversiile in noua platforma.

4. Testati si analizati datele dvs. in GA4

Dupa ce ati configurat si personalizat setarile GA4, testati si analizati datele dvs. pentru a va asigura ca sunt colectate corect. Puteti face acest lucru din meniul Admin si apoi Debug View.

Dezavantajele migrarii automate la GA4

Exista cateva dezavantaje care trebuie luate in considerare daca veti lasa sistemul sa faca migrarea automata de la Universal Analytics la Google Analytics 4:

- 1. Pierderea datelor: In timp ce este posibil sa se pastreze anumite date atunci cand se face migrarea de la UA la GA4, insa unele date pot fi pierdute în proces. Migrarea automata nu implica si transferul datelor istorice, iar acestea nu vor putea fi folosite in Google Analytics 4. Cu cat migrarea manuala este realizata mai devreme, cu atat proprietatea de GA4 va avea acces la mai multe date inregistrate din momentul configurarii.
  2. Integrarea cu alte platforme: Exceptand Google Ads, nu sunt luate in calcul integrarile cu alte platforme, astfel incat va fi necesara conectarea acestora la GA4 manual.
  3. Schimbarea interfetei: GA4 are o interfata complet noua si diferita fata de Universal Analytics. Acest lucru poate fi confuz si poate necesita timp pentru a va familiariza cu noua interfata.
  4. Schimbarea fluxurilor de lucru: Odata ce ati migrat la GA4, este posibil sa fie nevoie sa schimbati fluxurile de lucru existente pentru a putea utiliza in mod eficient noua platforma. Acest lucru poate necesita timp si efort pentru a va obisnui cu noile fluxuri de lucru si pentru a va ajusta strategia de analiza.
  5. Suportul limitat: Deoarece GA4 este o versiune relativ noua a platformei de analiza, suportul pentru acesta poate fi limitat, in comparatie cu UA. Acest lucru poate face dificila rezolvarea problemelor sau a erorilor care apar in timp ce utilizati GA4.
  6. Colectarea datelor: Anumite setari despre colectarea si retentia datelor vor ramane cu valorile de baza, chiar dacă business-ul are nevoie de modificarea acestora.

Migrarea automata la Google Analytics 4 poate prezenta piedici pentru multi utilizatori, de aceea este important sa luati in considerare si aceste dezavantaje si sa decideti daca aceasta schimbare este potrivită pentru nevoile dvs. Alternativ puteti apela la echipa noastra specializata in noua platforma GA4 care va poate ajuta cu toate setarile necesare astfel incat sa nu pierdeti date importante si sa urmariti corect evenimentele de pe site-ul dvs.

Cum se instaleaza corect GA4?

Instalarea GA4 manuala poate fi realizata in cativa pasi. Iata cum puteti face acest lucru:

- 1. In primul rand, trebuie sa creati un cont de Google Analytics 4 fie drect din platforma Universal Analytics, sau daca inca nu folositi Google Analytics pentru monitoriza traficul pe site, prin accesarea site-ului oficial. Am explicat mai sus cum puteti face acest lucru.
  2. Dupa ce ati creat un cont daca nu aveati deja unul, trebuie sa configurati proprietatea. Acest lucru poate fi realizat prin crearea unui flux de date (data-stream) si adaugarea codului de urmărire GA4 pe site-ul dvs. prin intermediul Google Tag Manager sau cu ajutorul developerului.
  3. Dupa ce ati configurat proprietatea, trebuie sa configurati obiectivele si evenimentele (goals and events) pe care doriti sa le urmariti cu GA4. Acestea pot fi configurate în panoul de control GA4. Pentru aceste setari, se recomanda folosirea Google Tag Manager.

Unele dintre aspectele configurarii Google Analytics 4 par simple la prima vedere, insa odata ce veti incepe procesul veti realiza ca sunt aspecte pe care nu le-ati luat in considerare, rapoarte care trebuie personalizate pentru a reflecta mai bine ceea ce doriti sa urmariti sau setari de conversii care nu au fost preluate din UA si astfel nu aveti o privire de ansamblu despre utilizatorii care convertesc pe site.

Echipa Webs9 va sta la dispozitie pentru consultanta personalizata si setarea noului cont de GA4, astfel incat dvs. sa va puteti concentra pe alte aspecte ale business-ului.

Luati legatura cu noi pentru mai multe informatii!