Conceptul de remarketing nu este unul nou. Acesta reprezinta reintroducerea unui produs/serviciu pe piata cu scopul de a resuscita interesul pentru acesta. Pe de alta parte cand vorbim despre remarketing in domeniul strategiilor de publicitate pe internet, ne referim la actiunea de a afisa o reclama online acelor utilizatori care au vizitat deja website-ul tau. Acest concept de promovare website este inca in fasa, tehnologiile pentru a pune o asemenea tactica in practica fiind dezvoltate relativ recent.
Conceptul in spatele remarketingului online este ca o persoana care este familiarizata cu website-ul tau si cu brandul tau, este mai probabil sa devina clientul tau (ori sa converteasca) in comparatie cu cei care nu au auzit de tine niciodata ori iti vad reclama pentru prima oara.
Publicitate Google prin remarketing
Initial pe Google puteai sa creezi campanii de remarketing numai prin Google Display. Astfel, daca un utilizator ti-a vizitat site-ul insa a plecat fara sa se converteasca, printr-o campanie de remarketing poti crea reclame care sa se adreseze direct acestui segment de potentiali clienti. Aceste reclame vor fi afisate pe website-uri care fac parte din reteaua Google Partners si care pot fi de tip text ori imagine.
Un concept si mai nou in domeniul strategiilor de publicitate pe internet este asa-numitul „search remarketing”. Daca pana acum cativa ani, remarketingul prin Google presupunea imbinarea a Google Display cu conceptul de remarketing, in cazul lui „search remarketing” sunt folosite functionalitatile Google Search.
Acesta presupune ca utilizatorii care ti-au vizitat site-ul si nu s-au convertit, atunci cand cauta pe Google cuvinte cheie legate de domeniul tau, acestia pot vedea o reclama online personalizata din partea ta.
Un avantaj al campaniei de remarketing este ca astfel poti include cuvinte mai generale decat cele pe care le vizai inainte, respectiv reclama ta poate aparea pe site-uri din Google Partners care nu neaparat au legatura cu produsele sau serviciile tale.
Publicitate Facebook prin remarketing
Campaniile de remarketing functioneaza si pe Facebook sau Meta, mai bine spus (Facebook si Instagram) in mod similar cu cele in cadrul Google. Astfel, utilizatorii care iti viziteaza site-ul si nu convertesc, daca se logheaza pe Facebook acestia pot vedea reclame personalizate din partea ta.
O diferenta principala intre a face promovare website-ului tau prin campanii de remarketing pe Facebook si pe Google este ca Facebook foloseste platforme care apartin partilor terte pentru a oferi acest serviciu, in timp ce Google are platforma proprie in acest sens.
Avantajele si dezavantajele exista in ambele cazuri. Principalul avantaj este ca daca optezi pentru campanii de remarketing pentru ambele platfome, vei targeta un public mai larg, existand, astfel, mai multe oportunitati pentru a transforma acesti utilizatori in clienti, respectiv clienti recurenti.
Printr-o campanie de remarketing poti face publicitate pe Facebook, chiar daca esti o companie B2B de exemplu, fiindca si profesionistii care sunt interesati de produsele/serviciile tale cel mai probabil mai intra si pe Facebook in timpul lor liber. 🙂
Campaniile de remarketing iti asigura ca nu vei pierde contactul cu potentialii tai clienti imediat ce au parasit website-ul tau, ci ca le poti re-atrage atentia printr-o reclama online bine gandita.
Desigur, alegerea intre a face publicitate pe Google sau publicitate pe Facebook printr-o campanie de remarketing depinde in mare parte de specificul afacerii tale, de buget si alti factori importanti.
Vrei sa demarezi o astfel de campanie de remarketing, insa nu stii de unde sa incepi? Specialistii nostrii in publicitate pe internet, care sunt si certificati Google AdWords, iti stau la dispozitie!
