Felul in care cautam informatii si luam decizii referitoare la aproape toate aspectele vietii s-a schimbat foarte mult in ultimii ani. Si cel mai probabil se va schimba si mai mult in urmatorii 5-10 ani, fiindca rata de inovare in domeniul tehnologiei este mai mare decat niciodata. Daca luam in considerare de exemplu doar numarul de produse Google aparute de cand a fost lansat Google Search, ajungem in medie la cat un nou produs lansat aproximativ in fiecare luna (incluzand achizitii si produse scoase de pe piata).
Aditional, in ultimii aproximativ 2 ani au aparut tehnologii lansate de Google, care sunt considerate a fi viitorul motoarelor de cautare. Intr-adevar, toate au potential, si cel mai probabil „produsul final” le va imbina pe toate cele mentionate de mai jos, insa un lucru este cert, toate directiile includ o anumita personalizare a rezultatelor de cautare (in orice caz in ceea ce priveste Google). In cazul in care nu iti place in ce directie se indreapta industria cautarii, intotdeauna vor exista motoare de cautare care nu iti vor personaliza rezultatele si poti apela la acestea.
Informatiile afisate de majoritatea produselor de mai jos nu sunt de aceeasi calitate in Romania ca in Statele Unite de exemplu, insa trecutul ne-a demonstrat ca incetul cu incetul le vom putea folosi si noi la potentialul lor maxim.
1. Knowledge Graph
Knowledge Graph a reprezentat un salt in domeniul cautarii semantice. Cu ajutorul acesteia Google afiseaza nu numai date relevante despre obiectul cautarii, ci si informatii referitoare la obiecte, persoane si idiologii conexe, direct in pagina rezultatelor. Astfel, in cazul unor cautari utilizatorii nu mai sunt nevoiti sa intre pe site-urile care contin astfel de date. Probabil multe site-uri au vazut o scadere in traficul organic dupa lansarea acestuia in 2012, ceea ce poate fi putin infricosator pentru persoanele care lucreaza in domeniul de promovare SEO. Insa un impact si mai mare il are asupra viitorului cautarii, deoarece fara Knowledge Graph tehnologiile despre care vom discuta in continuare nu ar exista.
Cum impacteaza Knowledge Graph serviciile de optimizare website?
In primul rand indica faptul ca nu mai este de ajuns sa oferi continut care raspunde la o intrebare simpla pe care o pot avea utilizatorii. Viitorul continutului se afla in informatii si date complexe, care ofera o privire de ansamblu asupra unui anumit subiect. Dar asta (sper ca) stiati deja! Iar in al doilea rand, persoanele care ofera servicii SEO vor fi responsabile nu numai pentru atragerea link-urilor ci si pentru completarea in continuu a Knowledge Graph-ului, cu ajutorul Schema Markup.
2. Cautare prin voce
Desi Siri a reprezentat primul pas in tehnologia cautarii prin voce, cel mai probabil Google a inceput sa dezvolte aceasta tehnologie cu mult timp inainte sa apara iPhone 4S, dar se pare ca Apple a fost relativ mai rapid in lansarea acesteia pe piata. Iar acum aceasta tehnologie este disponibila pentru oricine care foloseste browserul Chrome. Desigur, tehnologia functioneaza doar in engleza (ca si majoritatea celorlalte tehnologii de altfel), si inca mai este loc destul de dezvoltare a functionalitatiii, insa este un pas destul de mare pentru industria cautarii. La fel ca si in cazul lui Knowledge Graph, unele website-uri probabil vor pierde trafic din cauza acestei tehnologii, in principiu datorita aceluiasi motiv: informatiile simple vor fi redate prin voce, utilizatorul nefiind nevoit sa dea click. Deci repet:in continutul website-ului tau trebuie sa te axezi asupra oferirii raspunsurilor la intrebari si probleme complexe.
Cum impacteaza cautarea prin voce serviciile de optimizare website?
Mai bine stai jos pentru aceasta veste: John Lincoln de la Search Engine Journal afirma ca aceasta tehnologie va duce la disparitia cuvintelor cheie. De ce? Pentru ca oamenii nu vorbesc si niciodata nu vor vorbi in cuvinte cheie ci in propozitii relativ intregi. Si se prea poate ca intrebarile sa devina in timp din ce in ce mai lungi. Daca stii cate ceva despre procesul de optimizare Google, probabil iti va trebui putin timp sa iti revii dupa o astfel de veste.
3. Google Now si Info Cards
Aplicatia Google Now este de fapt un asistent personal care iti furnizeaza informatiile de care ai nevoie cu ajutorul asa-numitor Info Cards. Aplicatia nu numai ca integreaza toate informatiile disponibile despre tine in multitudinea de produse Google pe care le folosesti, ci ia in considerare si locatia ta si actiunile tale trecute pentru a iti face recomandari personalizate. Iar aceste recomandari personalizate vor avea un impact major asupra rezultatelor care iti vor fi afisate in motorul de cautare. Desigur, Google si acum iti personalizeaza cautarile daca esti logat in vreunul dintre produsele Google, insa cu Google Now jocul deja are loc la un alt nivel.
Ce impact are aceasta tehnologie asupra serviciilor de optimizare website?
Ce am uitat sa mentionez este ca aplicatia se bazeaza in mare parte pe informatiile disponibile in Knowledge Graph. Astfel, Daniel Cristo de la Search Engine Journal considera ca in viitorul mai mult sau mai putin apropiat persoanele care ofera servicii SEO nu vor mai optimiza pentru cuvinte cheie, ci pentru profile de consumatori (luand in considerare atributele si comportamentul acestora). Deci cunoasterea pietei tinta si cultivarea relatiilor cu clientii individuali tocmai a devenit si mai importanta in universul motoarelor de cautare (nu numai in lumea afacerilor). La aceasta se adauga importanta acordata pentru optimizarea locala (Local SEO), concept care nu mai este de mult o noutate.
4. Google Glass
Google Glass este un produs care are potentialul de a inlocui smartphone-urile, imbinand tehnologiile mentionate mai sus cu alte functionalitati foarte interesante. Spun ca are potentialul, deoarece desi geniile din spatele produsului (care probabil s-au inspirat din tehnologia portretizata in filmul „Soldat Universal”), au creat intr-adevar un produs de exceptie, insa pe langa eventualele barierele financiare initiale, majoritatea consumatorilor poate ca nu este chiar pregatita pentru o astfel de schimbare majora. Dar, in final succesul depinde de cum isi va juca Google piesele de sah ramase.
Ce inseamna Google Glass pentru serviciile de optimizare website?
Majoritatea schimbarilor importante au fost deja mentionate anterior, aspecte aditionale fiind legate mai mult de vizualizare, iar aceasta din urma nu necesita o schimbare a mentalitatii privind procesul de optimizare website.
In concluzie, desi nu avem un glob de cristal pentru a ne arata cu exactitate viitorul motoarelor de cautare, un lucru stim: dezvoltarea cautarii semantice, localizarea si personalizarea pe baza comportamentului indiviziilor, este directia in care trebuie sa ne uitam pentru raspunsuri.
Tu esti pregatit pentru ce iti ascunde viitorul motoarelor de cautare?
