In urma feedback-urilor primite de la utilizatorii retelei, Facebook a anuntat lansarea uneia dintre cele mai asteptate functionalitati: cautarea in interiorul postarilor – “search in post”. Acum vei putea face cautari printre diferite postari, chiar si printre cele mai vechi.

Facebook a facut teste timp de 9 luni inainte de a lansa această functionalitate, iar momentan este disponibila doar pe desktop si prin aplicatia pentru iPhone. In curand va fi disponibila si pentru terminalele care folosesc tehnologia Android.

De indata ce functionalitatea va fi disponibila si pentru contul tau, vei vedea o notificare in acest sens, sub caseta de cautare, care iti va comunica ca incepand din acel moment poti realiza cautari printre postari personale sau chiar si printre cele apartinand prietenilor sau paginilor la care ai dat “Like”. Tot ce va trebui sa faci va fi sa scrii in caseta de cautare cuvinte cheie care fac parte din postarile pe care le-ai vazut si desigur, sa apesi Enter.

Luna trecuta si reteaua de socializare Twitter si-a extins functia de cautare, astfel incat acum poti gasi tweet-uri datand chiar din 2006, de la lansarea acestei platforme. Sa fie oare o coincidenta?

Google a fost infiintat in 1998, iar incepand cu 2000 noi si noi versiuni ale algoritmului Google au inceput sa fie lansate. Foarte multe dintre acestea au fost date uitarii (pariu ca nu ai auzit de actualizarile Boston, Esmeralda sau Florida), insa in ultimul timp sunt cateva actualizari care ii bantuie atat pe specialistii care ofera servicii SEO, cat si pe proprietarii website-urilor. Daca citesti acest articol inseamna ca probabil si tu ai auzit de Google Panda, Google Penguin sau de Google Hummingbird si vrei sa afli ce presupune fiecare. Ei bine, aceasta postare a fost scrisa special pentru tine!

Din punctul nostru de vedere actualizarile de algoritm Google care au cel mai mare impact asupra site-urilor si a rezultatelor, pot fi impartite in 5 mari categorii. In urmatoarele vom vorbi despre fiecare categorie cu detaliile de rigoare. Sa vedem!

Actualizari legate de Site si Continut

In aceasta categorie sunt incluse actualizarile de algoritm care au in vizor aspecte legate de site-ul tau, in special cele in ceea ce priveste calitatea continutului. Cea mai notorie actualizare din aceasta categorie este Google Panda, prima versiune a acestuia fiind lansata in 2011, aceasta actualizare avand efecte nefaste asupra multor site-uri.

Urmeaza o lista destul de lunga in ceea ce privesc aspectele care sunt penalizate (multe fiind considerate si in actualizarea Google Panda) sau dimpotriva relativ recompensate. Vestea buna este ca toate aceste aspecte le putem controla, deoarece sunt pe site-ul nostru.

Sa incepem cu partea buna a lucrurilor (ca sunt mai putine):

1. Actualitatea continutului. Google favorizeaza continutul nou si actualizat, deci te sfatuim sa creezi continut nou cat de des posibil (si preferabil continut care sa fie relevant si peste 2 ani) si sa mentii continutul actualizat cu noi date, idei etc.

2. Viteza site-ului. Viteza site-ului este unul dintre putinele factori care au fost oficial confirmate de Google ca fiind luate in considerare in algoritm.

3. Author Rank. Desi “Google Authorship” in sine nu mai este suportat de Google, in lumea specialistilor in optimizare website se crede in continuare ca Author Rank este un element luat in considerare in algoritmul Google. Iar noi tindem sa fim de acord, deoarece este un pas in directia “copierii” dinamicilor existente in lumea reala, ceea ce Google in mod evident vrea sa realizeze.Cum poti sa profiti in urma acestui lucru? In primul rand sa fie evident ca tu esti autorul/autoarea postarilor pe care le scrii pe blogul site-ului, respectiv conecteaza-ti profilul de Google Plus cu site-ul (prin intermediul sectiunii “Contributor to” in Google +). In al doilea rand trebuie sa fii activ(a) atat pe blog cat si pe Google+. Simplu! 🙂

4. Https. In 2014 Google a anuntat ca va lua https in conisderare ca un factor de clasament. Deci chiar daca nu ai sectiune de ecommerce pe site dar ai sectiune de login, formular de contact sau orice formular unde utilizatorii introduc diverse informatii de natura personala, este recomandat sa iei in considerare implementarea a https.

Iar acum sa trecem la partile mai putin placute:

5. Calitatea continutului. Aici intra mai multe considerente de care trebuie sa ai foarte mare grija, si anume:

a. Continut duplicat. Aici ne referim atat la continutul duplicat de pe propriul site, cat si la continutul copiat de pe alte site-uri. Indiferent daca paginile duplicate apar din greseala sau cu intentie, Google poate penaliza astfel de tactici. Insa, vestea buna este ca Google a venit cu cateva actualizari care pot fi de folos in cazul rezolvarii problemelor legate de continutul duplicat, si anume:

– Elemente de paginatie. Daca ai continut care se raspandeste pe mai multe pagini este recomandat sa se implementeze etichetele necesare de paginatie (in trecut astfel de pagini puteau crea probleme de continut duplicat).

– Tagul canonical. Acest tag ajuta in rezolvarea problemelor de continut duplicat, in cazul in care astfel de pagini sunt necesare pentru a imbunatati experienta clientilor.

b. Continut subtire. Daca site-ul tau are multe pagini care au continut subtire (a se intelege pagini cu continut generat automat, pagini de afiliati care nu ofera valoare aditionala etc.) poti fi penalizat.

6. “Keyword stuffing”. Tactica de “keyword stuffing” presupune insirarea cuvintelor cheie sau repetarea excesiva a acestora in continutul de pe o pagina sau site. Fara indoiala aceasta tactica se penalizeaza.

7. Raport continut – publicitate. Daca o mare parte din site-ul tau este compus din reclame si bannere, poti avea probleme din punct de vedere al promovarii SEO. Aditional, poti fi penalizat daca ai multe reclame “above the fold” (partea de sus a site-ului care poate fi vazuta fara sa dai scroll in jos).

8. Domenii care se potrivesc exact cu un anumit cuvant cheie. Aceasta tactica a functionat ani de zile si multe astfel de domenii apareau in top rezultate din cauza ca domeniul era exact cuvantul cheie cautat. Insa incepand cu 2012 astfel de domenii nu mai reprezinta un avantaj din punct de vedere al optimizarii Google (cu mentiunea ca nu vei fi nici penalizat daca ai un astfel de domeniu).

9. Rezultate care sunt de obicei spam. Aceasta actualizare a vizat site-uri legate de industrii care sunt considerate spam, in special cele legate de creditele pe termen scurt si pornografie.

Actualizari legate de Linkuri

Google considera linkurile catre un anumit site ca fiind un semnal al calitatii site-ului. Insa din cauza ca in trecut au fost gasite metode de a manipula acest semnal, Google a inceput sa penalizeze anumite tactici din aceasta categorie. Google Penguin este o actualizare importanta a algoritmului Google in aceasta directie, datorita careia foarte multe site-uri au disparut din top rezultate.

1. Semnale sociale. In 2010 Google a confirmat ca algoritmul ia in considerare semnalele de pe canalele sociale, inclusiv cele de pe Facebook si Twitter. Iar cum insusi Google a lansat Google Plus in 2011, cu siguranta si semnalele din partea a Google+ au o anumita greutate.

2. Profilul de linkuri al site-ului tau. Au fost multe actualizari in acest sens, iar Google Penguin a fost pe departe actualizarea cu cel mai mare impact in acest sens. Astfel, actualmente algoritmul penalizeaza:

a. Linkuri platite si reciproce. Pe scurt, daca site-ul tau are o multitudine de linkuri reciproce (eu pun un link catre site-ul tau, iar tu catre site-ul meu) si linkuri platite, este posibil ca Google sa te penalizeze. Trebuie mentionat ca si fermele de linkuri (un grup de site-uri in cadrul caruia un site are link catre toate site-urile din grup) sunt penalizate, fara dar si poate. Daca te gandesti: “Nu are cum sa-si dea Google seama de astfel de practici”, ar trebui sa tii minte ca algoritmul Google devine din ce in ce mai inteligent si daca in trecut astfel de tactici mai functionau sau in cel mai rau caz nu te ajutau, din 2012 impreuna cu aparitia a Google Penguin, astfel de tactici iti pot face foarte mult rau. Insa, vestea buna e ca daca ai linkuri platite sau din ferme de linkuri, ori ai multe linkuri reciproce construite anterior, Google iti da posibilitatea sa-ti cureti profilul de linkuri, prin intermediul Disavow Tool. Deci daca iti admiti greselile, poti fi iertat :).

b. Anchor text optimizat .In trecut unul dintre elementele principale luate in considerare de catre algoritmul Google a fost anchor text-ul (cuvantul sau cuvintele care trimit link-ul catre o pagina). Acest lucru fiind stiut, foarte multi au profitat in urma acestuia si Google a schimbat felul in care ia in considerare acest element. Astfel, daca linkurile catre site-ul tau au in mare masura acelasi text ancora, ar trebui sa treci multe dintre acele linkuri in lista pentru Disavow Tool.

c. Linkuri de proasta calitate. Din aceasta categorie fac parte linkurile de la site-urile de proasta calitate. Pana la aparitia domnului Penguin, nu prea conta calitatea linkurilor pe care le avea site-ul tau, sau in cel mai rau caz linkurile de calitate joasa nu iti faceau nici bine dar nici rau. Insa acum astfel de linkuri iti pot crea probleme serioase.

Actualizari legate de Cautari Semantice

Un motor de cautare semantic are ca scop imbunatatirea acuratetii rezultatelor prin luarea in considerare atat a intentiei utilizatorului cat si a semnificatiei contextuale a cuvintelor cautate. In aceasta directie au fost mai multe actualizari, dintre care cea legata de Knowledge Graph si cea numita Google Hummingbird sunt cele mai importante, cea din urma fiind o actualizare a algoritmului de baza, care printre altele are ca scop imbunatatirea cautarii conversationale.

In plus, trebuie mentionat ca aproximativ cu un an inainte sa apara Knowledge Graph, Google a anuntat oficial ca sustine Schema.org, acesta fiind de folos in structurarea datelor de pe site-uri, si un element important in procesul de optimizare website pentru un motor de cautare semantic, ceea ce se straduie Google sa devina (si va reusi in cele din urma).

Actualizari legate de Cautari Locale

Pentru afacerile locale, Google Local este un canal de promovare SEO esential. Una dintre primele actualizari in acest sens a fost in 2012 si a fost denumita Venice, aceasta fiind update-ul in urma caruia, in afisarea rezultatelor, algoritmul a inceput sa ia in considerare locatia in care se afla utilizatorul care efectuaza cautarea. Insa numai odata cu Google Pigeon (lansat in 2014) in afisarea rezultatelor locale au inceput sa fie luate in considerare mai multi dintre factorii de clasament care impacteaza si rezultatele de cautare traditionala.

Actualizari legate de Design

Mai exista si actualizari care schimba aspectul in care efectiv arata rezultatele de cautare, in jurul carora de obicei nu este asa de mare valva din partea prorietarilor de site-uri, desi sunt importante doarece anumite modificari pot sa faca diferenta daca site-ul tau apare pe prima pagina sau pe a doua pentru cuvantul de cheie principal. Astfel de modificari includ nu numai insertii de Knowledge Graph si Google Local, dar si linkuri catre pagini interne (in special in cazul cautarilor legate de brand), insertii de imagini, stiri si articole care ofera detalii legate de subiectul cautat si asa mai departe.

Acestea fiind spuse, trebuie notat ca anual se fac zeci de mii de teste privind actualizarea de algoritim Google. Dintre acestea, actualizarile care intr-adevar trec testele sunt in ordinea sutelor, desi in mod oficial sunt anuntate publicului foarte putine dintre acestea.

Pentru a te ajuta sa fii intotdeauna la curent cu actualizarile facute (cele anuntate oficial cel putin), iti recomandam sa arunci din cand in cand o privire ori pe aceasta pagina, ori aici.